十年首次降价！五粮液渠道补贴落地，白酒市场起波澜，经销商成本直降

2025年12月5日，一则消息在白酒圈炸开：五粮液将从2026年起对核心产品第八代五粮液实施"变相官降"。 在维持1019元/瓶打款价不变的基础上，经销商可获得119元/瓶的折扣，实际开票价降至900元/瓶。 若叠加厂家补贴，最终拿货成本甚至能压到800多元区间。这是五粮液自2014年以来首次主动下调价格体系， 距离上一次官方降价已整整十年。 五粮液官方随后回应称"出厂价未调整"，强调这只是渠道支持政策的落地。但多位行业人士直言，对于经销商 而言，这就是实打实的降价。一场围绕行业标杆产品的价格风暴，正撕开白酒市场繁荣表象下的裂痕。 压力直接传导至业绩端。2025年三季报显示，五粮液前三季度营收609.45亿元，同比下降10.26%；净利润 215.11亿元，同比下降13.72%，这是公司自2015年以来首次出现营收、净利润双降。 第三季度数据更为惨烈：营收暴跌52.66%至81.74亿元，净利润下滑65.62%至20.19亿元，单季营收被山西汾酒 反超，利润落后于泸州老窖和汾酒，行业排名跌至第四。 根据市场流传的细则，五粮液此次价格调整并未触碰1019元/瓶的"打款价"（即出厂价），而是通过折扣直接 降低"开 ...