价格“暗降”背后：五粮液十年首次让步，白酒行业告别虚火时代？

跳出单一产品价格波动，五粮液乃至整个白酒行业的未来，正系于能否彻底告别对"提价-囤货"旧路径的依赖，真正完成发展模式的转型。五粮液集团近年 跨界投资航空、新能源等领域，虽意在多元化布局，但白酒主业的根基仍在于市场的健康度。 表面上看，这是五粮液面对渠道压力的战术性妥协。从"涨价潮"到"暗流涌动"的降价，仅仅过去一年。2024年，五粮液刚将第八代出厂价从969元提至1019 元，与茅台等头部酒企的步伐一致，意图巩固高端形象与利润空间。然而，市场并未如愿买账。正如行业数据所揭示的，当前白酒消费正转向理性，中高端 市场受礼品与商务消费收缩冲击明显，导致渠道库存高企，市场价格严重"倒挂"——即实际成交价长期低于出厂价。五粮液前三季度营收与净利润近十年来 的首次双双负增长，便是最直接的注脚。 此次通过补贴变相降价，首要目的无疑是"泄洪"，缓解经销商沉重的资金与库存压力，正如分析师所指出的，将资源导向真实消费环节。这更像是一次被市 场倒逼的"急救"，而非主动的战略进攻。 然而，更深层次观察，五粮液的让步绝非孤例，而是行业逻辑生变的必然结果。回顾上一次类似降价，还是在2014年的行业深度调整期。十年一个轮回，但 此番境况已 ...