一字破局，双轮驱动：五粮液12·18大会的“共识密码”与青春答案

作者︱田野 在中国白酒行业，有三个风向标——浓香看宜宾，酱香看茅台镇，清香看杏花村。 今年12月，风向标再次指向宜宾，指向中国白酒巨头之一的五粮液，指向已经被刻写为中国酒文化符号之一的"和美五粮"之乡。 每年12月18日，很多卖酒的经销商都会来到宜宾，希望能从这里找到白酒行业的营销答案。因为这一天，是五粮液召开全球经销商大会的日子；因为在这一 天，五粮液要总结经验、确立方向、发布新政策。 今年也不例外，从12月16日开始，宜宾这座飘满了五粮液酒香的城市，就已经开始热闹了起来。 12月16日，五粮液古窖泥捐赠中国国家博物馆20周年纪念活动率先拉开帷幕；12月17日，2025"五粮液"杯中国大学生酒类创新创意大赛决赛和五粮液第二十 九届祭祀大典盛大开启；12月18日，五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会正式召开…… 随着上述活动陆续登场，宜宾的曝光度陡然升高。 会上，曾丛钦、华涛、张宇作为五粮液管理层的三大支柱，在各自的发言中揭秘了五粮液应对不确定性的核心密码——厂商合体、品质筑基、让青春成为市 场飞扬的主角。 这次大会以"共识"为基，凝聚合力，力图重构产业生态的"情感纽带"，让厂商关系从利益协同升华为价值 ...