年度盘点：跨境电商“卷”向欧洲？国际巨头、中国新贵、本土诸侯开启“三国杀”

2025年，欧洲市场前所未有的汇集了跨境卖家更多的目光。 在美国市场筑起高关税壁垒以及取消小额进口包裹免税政策的影响下，欧洲作为消费力与之相当的市场，获得了 跨境卖家的一致青睐。从海关统计数据可以看到：2024年，中国对欧盟低价电商出口额为191亿美元，对美国出口 额为231亿美元，但今年截止到9月，流向欧盟的出口额已经达到205亿美元，超过去年全年，而对美国降为131亿 美元。 此前较为依赖小包直邮模式的Temu和SHEIN今年在美国市场受到的打击更加明显：Temu全托管模式曾被迫暂停， 半托管商品大规模提价，用户访问量也出现短期内的大幅下滑；SHEIN也遭遇了美国市场销售额的首次同比下滑 ——据彭博社报道，今年9月SHEIN在美国的销售额同比下滑8%，是三年来第二差的业绩表现。相应地，美国市 场在SHEIN和Temu全球业务当中的占比也有所减少。 广告费用投入的转向犹如一个风向标，昭示着平台战略重心的变化。Sensor Tower数据显示，今年4月份，Temu在 法国和英国的广告支出分别同比增长了115%与20%；SHEIN在法国和英国的广告支出则分别同比增长45%和 100%，而在美国市场则减少了约19 ...