拼情绪价值、打动年轻人，什么样的品牌更有未来？

从蜜雪冰城上市时的"雪王"家族集体敲钟，到泡泡玛特的Labubu爆火，2025年品牌竞争的赛场发生了很 多改变。 用户的注意力日渐被多元化的信息渠道分散，变得更加碎片化和多元化：他们不再盲目追随品牌的市场 知名度，而是日益重视能与自己产生共鸣的品牌；"情绪营销"成为品牌破局的有效手段；很多企业已经 开始借助AI技术打造文案、预测爆款走向，单纯"砸钱买量"的营销方式也已逐渐失灵。 品牌要如何适应市场的改变，成功打造爆品，还能获得长期增长？日前，《财经天下》与长江商学院 MBA联手策划了"2025品牌增长新动能私享会"，邀请品牌营销专家和多家品牌负责人，围绕"什么样的 品牌才更有未来"这个话题，进行了深入讨论与交流。 01、品牌营销进化：争取"活人感"用户 "大家经常会说，现在的市场已经变了。但在我看来，其实不是市场变了，市场的规律还是消费者会买 更便宜的东西、离自己最近的东西、最快能拿到的东西，但是坐在你对面的人已经变了。"品牌营销专 家蒋美兰说。 在蒋美兰看来，市场和消费者行为的本质未变，真正需要改变的，是品牌对用户需求的理解与营销方 式。当下，用户对产品已不仅限于功能性的需求，还对它提供的情绪价值提出要求。 ...