耐克中国自救，从给在华高管加速放权开始

严峻市场压力下，耐克需要给在华团队进一步放权。 近期，耐克宣布，大中华区等四个区域负责人直接进入高级领导管理层，向全球CEO汇报，以加速推进 Win Now计划。 落地到具体高管，便是耐克大中华区董事长兼CEO董炜进一步升职。"我期待与她及团队展开更紧密的 合作。"在业绩会上，耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）说。 背后是，中国运动市场的竞争走向白热化。 一方面，市场正走向存量。 央行城镇储户问卷调查显示， 倾向于更多消费的储户比例， 从 2025年二季 度的23.3%，下降到三季度的19.2%。 来到运动市场，巨头们普遍遭遇增长压力。 9月，匹克董事长许景南在内部会议上提到，匹克内销直营板块自年初以来持续亏损，仅1月至7月就累 计亏损逾1.3亿元，期间还不得不转手三个分公司。 需要注意的是，董炜近年一直在被重用。2024年10月，她就已升任耐克大中华区董事长兼CEO，并担任 ACG品牌全球CEO。董炜于2005年加入耐克中国，过去十年间，她出任耐克全球副总裁、耐克大中华 区总经理。 另据21世纪经济报道记者了解，董炜与贺雁峰有着长久共事基础。 而董炜升职背后是，耐克在华需要更灵活的运 ...