耐克失守中国市场，开始自救

记者丨贺泓源 李音桦 编辑丨高梦阳 严峻市场压力下，耐克需要给在华团队进一步放权。 近期，耐克宣布，大中华区等四个区域负责人直接进入高级领导管理层，向全球CEO汇报，以加速推进 Win Now计划。 落地到具体高管，便是耐克大中华区董事长兼CEO董炜进一步升职。"我期待与她及团队展开更紧密的 合作。"在业绩会上，耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）说。 董 炜进入耐克高级领导管理层。图片来源：耐克 需要注意的是，董炜近年一直在被重用。2024年10月，她就已升任耐克大中华区董事长兼CEO，并担任 ACG品牌全球CEO。董炜于2005年加入耐克中国，过去十年间，她出任耐克全球副总裁、耐克大中华 区总经理。 另据21世纪经济报道记者了解，董炜与贺雁峰有着长久共事基础。 而董炜升职背后是，耐克在华需要更灵活的运营机制。 在华"收缩" 客观上，耐克正"失守"中国市场。 在截至2025年11月末的最新财季，耐克在华销售额同比下滑16%至14.23亿美元，EBIT（息税前利润） 同比下降 49%。其中，耐克直营业务下降18%（数字业务下降36%，门店业务下降5%）；批发业务下 降15%。 "门店客流 ...