飞天茅台上线i茅台：从市场“硬通货”到品牌“价值锚”

茅台"挥刀自宫"？深度剖析1499元飞天线上化的战略智慧 茅台集团近期宣布明年将在"i茅台"平台上线1499元飞天茅台，引发了业界激烈争论。赞扬者称此为茅台市场化转型的里程碑，批评者则喻其为"挥刀自 宫"式的自毁长城。在这背后，究竟是一场战略误判，还是一次深思熟虑的高维布局？ 茅台困境：硬通货神话与市场现实 茅台近年的发展呈现出矛盾的双重性：一方面，飞天茅台长期维持着"硬通货"地位，成为兼具饮用价值、投资价值和社交价值的特殊商品；另一方面，过 度金融化已使茅台远离消费本质，价格倒挂现象频现，二级市场价格波动剧烈，终端消费者难以按官方指导价购买产品。 这种矛盾状态不可持续。茅台管理层清醒认识到，当品牌价值过度依赖金融属性，而非产品本身时，其根基将变得脆弱。今年茅台股价的波动、市场对茅 台增长可持续性的质疑，都是这一矛盾的直接反映。 渠道革命：打破扭曲的利益链 茅台此次将核心产品以官方指导价上线自有平台，本质是对扭曲分销体系的"刮骨疗毒"。长期以来，飞天茅台的流通体系形成了一条复杂而隐蔽的利益 链：经销商囤货惜售、黄牛炒作哄抬、消费者溢价购买。这不仅损害了品牌形象，也积累了市场风险。 "i茅台"的推出并非一时兴起 ...