2025美妆行业转型：胜者愈胜，弱者重组

2025年，整个美妆行业处于转型阶段。根据麦肯锡的行业趋势评估，在刚过去的2022～2024年，全球美妆行业的平均增速为年7%；而从2025年开始，在 接下来的五年里（至2030年），全球美妆市场的增长则放缓至年5%。高速增长的时代告一段落，市场进入更复杂、细分市场主导的阶段。——集中化、 高端化、香氛产品线，成为美妆业内人对未来发展的共识。 增速放缓的时代，美妆行业正从前几年的产品竞争转向资本与授权重构的战略正赛，头部集团通过并购和长期授权布局奢侈香氛与高端业务，承压品牌在 业绩波动下进行业务与组织的调整，而中国美妆新锐品牌快速发展。整个美妆行业的逻辑正在重塑，黄金时代逝去，但结构性机会增长，胜者愈胜，弱者 重组，行业转型。 美妆大集团：头部资本玩法，承压聚焦垂类 2025年，全球美妆集团的发展呈分化趋势，头部集团聚焦全球化、高端化、资本化运作形式；承压集团进行业务与组织的调整；同时消费品巨头联合利 华、宝洁也稳健延伸护理/美容类业务。 1、欧莱雅：积极并购，"最具未来准备度"的美妆公司 欧莱雅今年在美妆资本市场的动作非常活跃，有六次大的全球交易，涵盖多数收购、少数股权投资、风险投资融资，以及一次资产剥离。 ...