合作阿迪达斯，海澜之家体育赛道寻增

发布合作版卫衣，承诺在路跑、越野跑等领域深化合作，海澜之家正在寻求新的转型机遇。近日，海澜之家宣布与阿迪达斯开展合作，构建全新的"体育 +"生态圈。从二者的发展来看，一个需要转型寻求新增长，一个需要下沉市场实现更加本土化的发展，看似一拍即合，但在竞争日益加剧的运动市场下， 不论是海澜之家的转型还是阿迪达斯想要在中国市场更上一层楼，都不是件容易的事情。 对于运动领域的尝试，海澜之家早就跃跃欲试。2025年7月，海澜之家成立了"澜跑研习社"，已通过核心赛事IP"HLA POW王者大神挑战赛"吸引来自全国22 个省、超10000名跑者报名参赛，赛事直播观看量突破百万。此外，海澜之家还通过营销合作、打造自主体育IP等方式涉足体育运动业务。譬如海澜之家频 繁赞助各大运动赛事，包括无锡马拉松、江苏省城市足球联赛、中国男篮热身赛、江阴村BA等。而"澜跑研习社"及其核心赛事HLA POW"王者大神挑战 赛"则让海澜之家在运动领域的布局更深。 就合作相关事宜，北京商报记者对海澜之家进行采访，但截至发稿未收到回复。 在要客研究院院长周婷看来，双方合作的核心逻辑是资源互补、各取所需。海澜之家借助阿迪达斯的运动基因拓展品类边界，提升 ...