联手阿迪达斯 海澜之家体育赛道寻增量

对于运动领域的尝试，海澜之家早就跃跃欲试。譬如海澜之家频繁赞助各大运动赛事，包括无锡马拉 松、江苏省城市足球联赛、中国男篮热身赛、江阴村BA等。而"澜跑研习社"及其核心赛事HLA POW"王者大神挑战赛"则让海澜之家在运动领域的布局更深。 在多年的发展中，男装业务一直是海澜之家的主业。但从海澜之家多年的业绩表现来看，其依然面临着 一定的挑战。业界认为，随着业绩出现波动，海澜之家休闲男装业务不排除面临天花板到来的风险。如 何应对可能到来的业务天花板问题成为海澜之家后续发展的关键。 在要客研究院院长周婷看来，海澜之家与阿迪达斯的合作，正是寻求新增长点的尝试。"海澜之家的传 统优势在于高效的供应链管理与高性价比的产品定位。但随着线下客流持续下滑、线上流量成本攀升， 品牌依赖线下渠道驱动增长的模式遭遇瓶颈。品牌发展陷入'上下承压'的局面：向上冲击高端市场缺乏 品牌溢价，难以获得高端消费者认可；向下则面临白牌产品的性价比挤压，大众客群的流失。当前海澜 之家正处于战略转型的关键节点，运动赛道是其重要的破局方向。"周婷说道。 海澜之家正在寻求新的转型机遇。近日，海澜之家宣布与阿迪达斯开展合作。在此次合作中，双方发布 了HL ...