金评天下丨茅台：你不该风格漂移

当然，茅台这样做，也实属无奈。在当下的宏观大环境之下，高端白酒消费疲软是一个不争的事实。在 2025年中秋、国庆双节期间，高端白酒的销量同比下滑约10%，价格持续阴跌。2025年初，飞天茅台的 批发价还在每瓶2100元至2200元区间，到了今年1月5日，其散瓶批发参考价每瓶只有1490元。这也就不 难理解为什么线下商家也敢以1499元的价格促销了，即便如此低的价格依旧比批发价高。一年之内批发 价跌去三分之一，贵州茅台确实也颇为尴尬，不得不以量补价。 但如此一来，飞天茅台也就自降了身价。实际上，茅台似乎一直想摘掉奢侈品消费的"帽子"，比如年轻 化一直是茅台想做的事情。但理想很丰满，现实很骨感，茅台几乎固化的消费群体已经用实际行动决定 了其多元化突围注定艰难，茅台冰淇淋就是一个失败的典型案例。现在i茅台降价促销，给大家最直观 的感觉就是高端白酒的内卷在加剧。 其实，高端奢侈品遭遇经济周期性波动，似乎也没有什么好办法，只能硬扛。因为在这个时候才能显示 奢侈品品牌的含金量。比如拥有路易威登、迪奥、轩尼诗等品牌的全球最大奢侈品集团路威酩轩2025年 上半年收入下跌4%，净利润更是大跌22%，而且这已是路威酩轩连续两个季 ...