雷军困在自己的围城里

21世纪经济报道记者何煦阳报道 2026年开年一周，雷军已经举办了两场直播。 CREACED 3 国语版 -1. 1 48 e 1月3日，雷军举行2026年第一场直播，重点拆解小米YU7，并集中回应网络上长期以来关于小米的不实 信息。 四天之后，即1月7日，雷军举办第二场直播。原本主题应是介绍小米SU7的26款升级车型，然而在两个 半小时的直播中，辟谣内容仍占据近两小时，涉及"丢轮保车""1300公里充一次电""一个杯子开15次 会"等多个传言。 相比之下，1月7日晚对26款SU7的介绍仅占约40分钟。雷军表示，26款SU7在电机、底盘、碳化硅平台 等方面均进行了重大升级。但观察此次小米对26款SU7的宣传侧重，被动安全和辅助驾驶的升级在各新 媒体平台均被置于首位。 在两次直播中，雷军均坦言"被黑怕了""睡不着觉"。 过去十多年，小米靠"参与感"起家，靠粉丝共建放大声量，入局造车后，小米也用该策略获得成功，雷 军被捧为"爽文男主"。但"参与感"是一把双刃剑，其负面效应也在历经两次安全插曲后被放大，雷军从 镜头面前的意气风发，到如今减少露面、反复解释、反复道歉、反复辟谣。 雷军被困在了自己的围城里。策略转向：从 ...