从“边缘”到“爆款”：主流媒体主播播报类短视频的传播逻辑与生态构建

摘要：本文聚焦主流媒体主播播报类短视频从"边缘"尝试到现象级"爆款"的转型实践，以@大象新闻、 @闪电新闻2025年5至7月的166条高点赞量主播播报类短视频为研究样本，通过样本编码的形态创新分 析，系统揭示其传播逻辑与核心特征。研究发现，其"爆款化"源于内容形态创新、选题精准匹配与深度 平台协同的多重驱动。在此基础上，本文从内容创新、平台协同、政策引导三个维度，提出构建长效传 播生态的优化路径。 关键词：主流媒体；主播播报类短视频；传播逻辑；爆款特征；生态构建 1 引言：从"边缘"到"爆款"的转型困局 （一）研究背景：短视频生态的双重矛盾与突破信号 根据本研究团队2025年对短视频平台和主流媒体协同传播的专项调研报告（覆盖10余家媒体、2204份用 户问卷，以下简称《报告》），80%的用户选择抖音为最常接触新闻资讯的渠道，微信朋友圈/视频号 以47%的占比位列第二，这意味着主流媒体若无法适配短视频平台生态，将直接丧失舆论引导的主阵 地。但现实是，地方媒体在短视频生态中面临双重核心矛盾： 1.原创性不足：权威稀释与内容边缘化的双重挤压 一方面，"二创为主、原创为辅"成为多数地方媒体短视频内容生产的主流，并且直 ...