解决价格倒挂，茅台对核心产品出厂价“动刀”

茅台在2026年开年动作频频，此次改革焦点落在出厂价上。 近日市场信息显示，茅台正计划对多款核心产品的出厂价格进行下调。其中，陈年贵州茅台酒（15）的 合同价预计将从2025年的5399元/瓶，大幅降至2026年的3409元/瓶。 以往，陈年、珍品、精品等非标产品主要通过分销渠道销售，由各省销售公司以建议零售价的90%分销 给代理商。 但在近期召开的经销商大会上，茅台董事长陈华宣布取消分销模式，鼓励有实力的经销商直接订购相关 产品。 在2026年的产品体系中，除近期备受市场关注的53度飞天外，精品茅台与陈年茅台亦是核心大单品，二 者分别构成了产品金字塔的"塔腰"与"塔尖"。 此次调整不仅旨在为渠道减负，也可能意在激励有能力的经销商加大对高价值产品的推广力度。 出厂价是影响茅台营收与经销商利润的核心变量。 茅台上一次调整出厂价是在2023年，当时上调了53度飞天、五星茅台酒的出厂价，平均幅度约20%，被 视为寻求增长的重要举措。 精品茅台的出厂价则由2969元/瓶调整至1859元/瓶。43度贵州茅台酒出厂价定为739元/瓶（2025年计划 内价为798元，计划外为989元）。 此外，系列酒核心单品 "茅台193 ...