茅台发布市场化运营方案！首次公告多款茅台酒零售价，销售模式和渠道布局将迎大变革

每经记者｜熊嘉楠 每经编辑｜肖芮冬 1月13日，贵州茅台发布第四届董事会2026年度第一次会议决议公告，同意《2026年贵州茅台酒市场化 运营方案》（以下简称方案）。 记者注意到，方案围绕产品体系、运营模式、渠道布局及价格机制四大方面展开系统规划，明确了主要 产品零售价与营销体系的建设方向。这也意味着，茅台在市场战略层面进入深度调整与结构化推进的新 阶段。 首次公告茅台酒零售价，自营体系价格随行就市、动态调整 自茅台提出市场化转型以来，茅台酒产品结构的调整一直是市场关注的重点。 在不久前召开的经销商联谊会上，公司明确提出要让产品更适配消费需求，并宣布回归"金字塔"型产品 结构。此次方案中，公司再度明确将回归贵州茅台酒"金字塔"型的产品结构。 其中，"塔基"产品以飞天53%vol 500ml贵州茅台酒为主，飞天53%vol 1000ml、100ml等其他规格贵州茅 台酒为辅，以进一步强化当年贵州茅台酒的社交消费属性、往年贵州茅台酒的收藏消费属性，形成消费 价值认同。 | 自营体系零售价 | | | --- | --- | | 产品名称 | 零售价 | | 飞天53%vol500ml贵州茅台酒(2026) | 1 ...