茅台重夺价格主导权：时隔八年，可动态调整的零售价来了

21世纪经济报道记者肖夏 2025年末的茅台酒经销商联谊会上，当茅台管理层提出茅台酒的产品价格要"随行就市"时，很多人没能 明白：茅台的价格，难道也能随意变？ 1月13日下午，贵州茅台公告，董事会审议通过了《2026 年贵州茅台酒市场化运营方案》，披露了茅台 酒在产品体系、运营模式、渠道布局、价格机制方面的具体举措。 公告首次明确，在价格机制方面，以市场为导向，将构建"随行就市、相对平稳"的自营体系零售价格动 态调整机制。 公告详细列出了多达15款茅台酒产品的零售价，包括53度500ml飞天茅台这一大单品，并且表示"当前自 营体系零售价已在i 茅台和自营店执行。" 这些产品的零售价，此前已经陆续在上线i茅台后揭晓。21世纪经济报道记者注意到，这些产品的价格 不再锚定以往的指导价，而是基本接近相关产品（同系列产品）当前的市场价。 这是茅台酒价格历史的又一次重大变化，在过去几年被所谓批发价牵着走后，茅台正在努力拿回价格的 主导权。 变化之一，"构建零售价格动态调整机制"意味着，未来茅台的产品价格，将不是以一个固定的"指导 价"存在，而是基于市场供需而变化。 在大众认知中，茅台的产品一般都有一个固定的价格，每隔几年 ...