贵州茅台披露市场化运营方案 公布自营体系零售价格

1月13日晚，贵州茅台发布第四届董事会2026年度第一次会议决议公告，审议通过《2026年贵州茅台酒市场化运营 方案》，涉及产品体系、运营模式、渠道布局、价格机制四个方面调整。贵州茅台方面表示，该方案是为了更好 顺应市场和消费变化趋势，推进以消费者为中心、以市场需求为驱动的营销体系市场化转型。 新京报记者注意到，该方案明确了回归"金字塔"型产品结构，构建"随行就市、相对平稳"的自营体系零售价格动 态调整机制，取消自营体系原分销模式，i茅台上线全系核心产品等。在业内人士看来，茅台此举，对消费者而言 将"更容易喝到真茅台"，对经销商而言则是"靠服务赚钱而非囤货套利"，对茅台自身则是"向消费者转型"，为"后 千亿时代"打下基础。 构建自营体系零售价格动态调整机制 根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》内容，在产品体系方面，回归贵州茅台酒"金字塔"型的产品结构，以 更好满足消费者不同需求。"金字塔"型产品结构主要指，以53度500毫升飞天茅台为主的"塔基"产品，强化当年贵 州茅台酒的社交消费属性、往年贵州茅台酒的收藏消费属性，形成消费价值认同；包含精品茅台酒、生肖茅台酒 在内的"塔腰"产品，将精品茅台酒打造成大单 ...