东鹏饮料开拓北京市场：把价格打下来

东鹏饮料在市场波动中继续狂奔。 业绩预告显示，该公司预计2025年全年营收207.6至211.2亿元，同比增长31.07%至33.34%；预计全年归 母净利润43.4至45.9亿元，同比增长30.46%至37.97%。 这一成绩在当下是难得的，整个饮料市场正在收缩。尼尔森IQ数据显示，在2025年9月，饮料全渠道销 售额同比下滑9%。其中，线下渠道增速同比下滑10.43%。而华北区域，成为东鹏饮料的重要增长推 力。 2025年半年报显示，当期，东鹏饮料华北区域销售收入达到17.08亿元，同比增长73.03%，增速远高于 全国区域平均增长速度。 事实上，在华北市场重镇北京，东鹏饮料确实正在打响一场激烈的市场争夺战。 眼下，东鹏饮料旗下最大单品东鹏特饮正在北京市场推出的"一元乐享"活动，以低门槛、高回报的特性 极大地促进了实体店的销量。在2025年前三季度，东鹏特饮营收126亿元，占据东鹏饮料营收总额的 74.6%。 从探访来看，"一元乐享"明显提高了东鹏特饮和东鹏补水啦的在京销量。一家个体经营的便利店老板透 露，目前东鹏特饮的销量非常依靠"一元乐享"活动支撑，绝大多数购买东鹏特饮的顾客是为了参与中奖 活动。"但 ...