IXDC专访 | 森马服饰营销视觉高级总监李炳烨：电商视觉营销设计与AI应用及未来趋势

IXDC：您很早就提出 "设计即服务"，在以销售为导向的电商环境中，这是一次巨大的转变，您是如何确立并推行这一理念的？ 随着 AI 技术在电商视觉设计领域的深度赋能，如何依托用户精细化洞察让视觉设计更好适配线上消费决策需求、突破"美工"角色的执行局限，同时助力 设计师构建 "懂商业 + 善创新 + 通技术" 的复合能力以应对智能电商时代挑战，成为行业发展的关键命题。 IXDC 有幸采访到浙江森马服饰股份有限公司营销视觉高级总监李炳烨，她就团队深耕电商视觉营销所积累的"设计即服务"理念对商业价值转化的赋能价 值、视觉增长模型面临的体验精细化与卖点塑造挑战、AIGC 与数字技术重塑服装电商沉浸式体验的探索方向，以及智能时代下设计师从执行美工向商业 增长驱动者转型的核心能力与成长路径等话题，进行了深入的探讨和分享。 李炳烨：我认为关键能力有三点：第一是解读用户需求的能力，无论做视觉工作还是管理工作，都不能脱离用户，要围绕用户的场景穿着需求、功能需求 等，制定工作重点方向，这是所有决策的核心；第二是项目管理和团队协作能力，作为专业类管理者，需要衔接多个部门、协同众多人员，良好的统筹能 力和沟通情商，甚至比专业技术更重 ...