刚性出厂价成历史，茅台拿回定价权｜品牌新事

"在i茅台抢了三天，中了两瓶1499的飞天！"最近，不少人在小红书上晒出订单。原价买到正品茅台的兴奋背后，是消费者苦"高价炒作"久矣的无奈。 过去十几年里，茅台产品在销售体系之内和体系之外，产生了两个不同的价格，业内把这种现象称为"价格双轨制"。 文 / 蛙小吉 以53度500毫升的飞天茅台（下称"普茅"）为例：一端是被厂家严控，长期稳定在千元左右的出厂价；另一端则是被层层加码，历史峰值接近3000元的市 场流通价。 巨额利差，导致消费者们想用1499元的官方指导价买到"普茅"，比春运抢票还难。 投机的狂欢，养肥了套利者，却透支了品牌的价值与口碑，压抑了"品鉴、宴饮、收藏"的真实需求。 为了终结这场迷失的盛宴，贵州茅台打出了一系列推进市场化改革的"组合拳"。 在小红书上晒单的消费者们，正是赶上了1月1日"普茅"登陆i茅台的"首班车"。这个动作，曾被外界解读为一次针对黄牛和传统渠道的"战术奇袭"。 不过，单点爆破并不足以扭转顽固运行了多年的利益格局，更系统的顶层设计随后出炉。1月13日，贵州茅台董事会审议通过《2026年贵州茅台酒市场化 运营方案》（下称"方案"），这标志着茅台的自我革命正式从"战术试 探"阶段 ...