淘宝、拼多多迎来新对手

作者 | 泊如 编辑 | 侯恬 中国电商有两座著名的货架，一座在手机里，另一座也在手机里。 用户比较熟悉的，是淘宝京东拼多多构筑的传统货架帝国。用户不太熟悉的，是长在抖音快手上的新货架。 商家侧的变化更为直观。抖音2024年8月至2025年8月期间新增了536万商家，其中8万商家成交额突破百万，农特产品的商家数增长了51%。这一年，如果你 仔细观察，会发现新入局的不再只是那些想赚快钱的白牌，大量曾经对抖音持观望态度的KA（关键客户）品牌开始入场。优衣库们、雅诗兰黛们惊讶地发 现，原来在抖音，不直播也能卖货。 店播不仅仅是直播的延续，更成了货架的延伸。直播间成了橱窗，店铺成了库房，非直播时段的静默下单成了新的增长极。 快手也不甘示弱。 然而，就是这片你以为长不出庄稼的货架电商荒地，却在2025年被抖快硬生生垦出了超过三成的货架成交占比，并孕育出各自近万亿的电商交易大盘。 2025年第二季度，快手的泛货架电商GMV占比达到了32%，年货节期间增速高达71%。它用了一个更接地气的打法，百城万星计划和0元开店政策，直接把 门槛踏平，让小镇厂主也能轻松上车。这一招让快手的月均买家数冲到了1.21亿。 那么，这一切是怎么 ...