春节营销「赛马」，国际运动品牌都不想让你卷了

春节，向来是国际品牌展开本土化叙事的关键节点。 于是，运动品牌们不约而同放下宏大的竞技叙事，转而倡导一种「稳中求胜」的生活智慧—— 率先发声的Nike，马年依旧回归「城市烟火气」，以「脱缰」文案和3支「运动破局」TVC先发制人。 短片用"运动"为纽带化解日常生活和人际关系中遇到的尴尬和低谷，重塑生活趣味；治愈系文案则呼应都市人对释放压力的诉求。 据悉，「运动破局」 首支TVC在社交媒体上播放已破万，"200k"的运动梗更成热议焦点。 品牌既要回应中国文化与社会情绪，与消费者建立新的情感连接；又要借新春消费热潮强化品牌心智，实现声量与销量的共振。 马年新春，国际运动品牌如何创新品牌叙事，成为营销战场。 马年春节即将到来，品牌们免去了「马」所象征的快与强，集体转向更具时代意味的内涵——节奏与状态。 当代人如何在「速度」焦虑中，找到属于自己的「节奏」和「状态」，已成新的社会议题。 而马自由奔腾的「状态」，懂得适时停歇的「节奏」，正与这一议题呼应。 lululemon新春主题短片《春天，重复如新》，则延续以往「春」的主题。 今年邀请到大提琴家马友友，品牌大使朱一龙，以及中国花样滑冰冰舞运动员任俊霏、邢珈宁共同演绎春日 ...