新年消费观察：如何在传统里玩出新意？

2026.01.23 本文字数：2597，阅读时长大约4分钟 春节怎么过？年轻人给出了新答案 —— 有人告别温馨的团圆饭，出门寻觅地道年味；有人从喧嚣的社 交场抽身，宅家刷剧、宵夜，尽享松弛时光；还有人一边自律运动，一边用美食治愈身心…… 这一代 年轻人正接过春节的 "主理权"，用自己偏爱的方式，重新定义过年的模样。 在抖音，消费者正以更鲜活的姿态，诉说对新春的诉求与期待，在传统佳节里玩出万千过年新花样。这 种 "新年味" 的表达，也推动着过年消费从功能性的 "年货采购"，逐步转向融合情感与审美的 "新春生 活方式"。在此背景下，品牌该如何呼应 "新年味" 的潮流？又该如何借助抖音，将趋势洞察转化为实实 在在的生意增长？ 第一财经《消费就是这样・WECARE》栏目携手巨量引擎，推出年货节特辑。本期特邀百威亚太首席 市场营销官车祁（Matt Che）、巨量引擎直客业务家电家居 / 食饮健康 / 母婴宠物行业总经理陈晗尧， 与《第一财经》YiMagazine 总编辑赵嘉齐聚一堂，共同探讨食饮行业如何抓住 "新年味" 带来的机遇， 实现生意增长的全新突破。 "新年味"来袭，消费者需求呈现三大变化 要理解新年味，就需 ...