耐克的邓紫棋经济学丨消费参考+

21世纪经济报道记者 贺泓源 耐克跟邓紫棋签约了，这听起来奇怪又合拍。 近日，耐克宣布邓紫棋正式成为其旗下Jordan品牌的全球合作伙伴，这个title并不低。耐克认为邓紫棋是个不断突破的人，从音 乐人到出版小说，还担任自己巡回演唱会的总导演。这和Jordan很搭。 背后是，耐克在巨大市场压力下，必须更深度地融入中国。 邓紫棋是一个恰当的落点。 今天，我们就来聊下，耐克的邓紫棋经济学。 大家好，我是小贺，欢迎收看本期消费参考。 首先，我们要看到，耐克确实在更深度地拥抱娱乐流量。在邓紫棋之前，耐克已签下了王嘉尔，title是NIKE和JORDAN的全球 合作伙伴。 背后是，在竞争激烈的中国运动市场，文娱明星确实越来越重要了。 2021年，李宁签下肖战成为运动潮流产品全球代言人。宣布没多久，肖战的同款商品就销售一空。或许是带货能力太强了，在 2025年，肖战升级为李宁全球代言人，合作涵盖品牌全线产品。 此外，安踏品牌签约了王一博为全球首席代言人，FILA签下了杨幂与易洋千玺。 对比之下，耐克的代言人选择，没有完全倾向于流量，有着自己的价值判断。 事实上，与邓紫棋的合作，是耐克中国团队力推的。这也显示出耐克中国团队 ...