亚马逊“接入”独立站，打响“流量入口”保卫战

亚马逊正在测试一项新的购物功能——"Shop Direct"（直接购买）。该功能旨在帮助消费者购买到"在亚马逊站内暂未上架、但独立站有售"的商品。 当用户在搜索某个"产品"或"品牌"时，亚马逊的搜索结果页除了展示站内的产品列表之外，还会展示"对应产品或品牌"的独立站入口。只要用户点击并确 认，就会被引导至对应的第三方独立站网站完成交易。目前，该功能处于测试阶段，仅对部分美国用户开放。 当用户点击"Shop Direct"按钮并确认后，页面跳转至Anker的品牌独立站。接着，用户后续的浏览、下单与支付等动作，均在Anker的独立站内完成。 这无疑是一个关键的变化。 在AI电商蓬勃发展的当下，ChatGPT、谷歌 Gemini 等大模型，联合Shopify（独立站）、沃尔玛、Esty等电商平台，向消费者提供了一站式的"AI购物入 口"，使亚马逊作为"线上购物大入口"地位遭到了挑战。 ChatGPT、Gemini在电商战场上的"子弹"，主要来自于Shopify（独立站）、沃尔玛、Esty等第三方渠道提供的"弹药库"。亚马逊自身拥有庞大的"弹药 库"，但面对ChatGPT、Gemini的咄咄攻势，亚马逊也需要"向外求 ...