品牌投B站，为什么冰火两重天？

去年双11，我们曾在一篇文章里提到B站的情况： 前段时间，跟B站内部人交流，他们也说，今年带货广告客户数量有显著增长，尤其是高客 单的品牌。11月12日，他们发了大促战报，投放带货广告的客户数比去年同期翻了一倍多， 千元以上消费品GMV同比增长63%。 品牌涌入新渠道，短期内推高投放和GMV，但如果操作不慎有可能翻船。在最近，有商家在我们的社 群转发帖子，"品牌投B站，是不是疯了?"，引起不少人的兴趣；有人说转化难，有人说投了没赚到钱。 吐槽归吐槽，去年还是有许多品牌投B站拿到了结果。特别是数码、家居、小家电等耐消品，涌现出许 多靠大单品获得很好销量的案例。比如荣耀Magic8，在B站投放带货，15日GMV就超过4500万元，单 稿件投流ROI超40，效果超过同期的抖音和小红书。 品牌投B站，为啥冰火两重天？其实不难理解，这些新兴平台有许多认知和信息门槛，也有一些品牌品 类与平台匹配的问题。最近，借着B站官方的AD TALK、Z100榜单等，我们也借此梳理它的商业化逻 辑。 一批品牌正在打透B站，"价值断层"带来新空间 截至去年三季度，B站广告收入已经连续11个季度增长超20%。连续增长的数据表明，一批品牌吃 ...