穿越“K型”周期，解码运动户外品牌的增长密码

在宏观经济步入新常态、消费结构深刻转型的大背景下，运动户外行业正逆势展现出强劲的确定性与增 长潜力。 在近日举行的"乘风向远·洞见增长"总裁私享会现场，由天猫运动户外行业与第一财经商学院携手搭建 的交流场域中，多位中国运动户外行业的开拓者与引领者围坐深谈，坦诚交流。关于行业未来的深层思 考与实战心得得以无界分享，为参与者带来了深度的共鸣与启发。 从平台、品牌到资本，多方视角共同揭示了一个共识，即整个行业的内核正从传统零售向着以健康经 济、情感连接和科技创新为驱动的新范式演进。而未来的增量不仅存在于用户渗透与场景拓展，更蕴藏 于品牌通过构建深度用户关系、拥抱前沿科技以及践行长期主义所带来的价值重塑之中。 变局下的确定性：运动户外逆势增长 作为头部财经媒体的代表，第一财经商学院院长＆全域学派创始人黄磊对于运动户外行业的趋势变化有 着相对全局且全球化的观察。在分享会上，他从宏观趋势、微观消费与中观层面阐述了这一行业的确定 性机遇及建议。 黄磊认为，在大变局之下运动户外行业却处于确定性的发展通道。第一个确定性来自于中国经济所呈现 的新常态。目前中国社零总额增长4%、GDP 预计增长 5%，这样的增速在过去十年属于低值 ...