三季度增速回归18.5%，HOKA打破「降速魔咒」了吗？

在运动鞋服品牌集体步入"去库存"与"调预期"的周期性博弈时，拥有HOKA和UGG的Deckers似乎还在 自己的节奏里。 Deckers近日发布2026财年第三季度（截至2025年12月31日）财务业绩。在覆盖了整个欧美传统消费旺 季的三个月里，公司实现净销售额19.58亿美元，同比增长7.1%。 其中UGG表现趋于稳健，本季度净销售额为13.05亿美元，同比增长4.9%。 而近年来持续主导增长引擎的HOKA净销售额达到6.289亿美元，同比增速回升至18.5%。 对比上季度11.1%的增速，HOKA的超预期反弹，很大程度受益于DTC（直面消费者）渠道以及国际市 场的增长。 本季度，Deckers在国际市场增速更是达15%，远高于美国本土市场2.7%的增长。 根据Deckers此前的会议纪要，中国已成为HOKA国际业务增长最核心的驱动力。 不同于早期仅靠"硬核跑鞋"圈粉，HOKA在中国正通过"轻重结合"的渠道策略，完成对新中产消费者的 深度渗透。 据管理层此前披露，HOKA在中国合伙人门店的销售达成率远超预期，为后续扩大门店密度提供了坚实 的数据支撑。 与此同时，品牌通过在核心商圈开设直营旗舰店，辅以高频的线 ...