新品“换装”非遗、线下开启快闪，西式快餐为何爱过中国节？

编辑王琳 麦当劳中国首席增长官何亚彬表示，麦当劳不断用多元化的方式，连接社区邻里、深入本地文化。今 年，麦当劳中国联动北京民艺非遗研究院，邀请四位国家级和省级非遗灯彩传承人，将北京宫灯、佛山 彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯四种非遗灯彩元素融入新春主题视觉，持续探索传统文化与现代餐饮体验 的创新融合。 即日起至2月8日，北京"祝你今年金拱门"新春快闪活动在蓝色港湾下沉广场亮相，快闪现场分别设置宫 灯、鱼灯、荷花灯以及金拱门小灯铺四大区域。2月17日起，为马年新春特别打造的"麦当劳小马宝莉迷 你麻将毛绒套装"将上架发售。 新京报记者注意到，麦当劳2025年携手上海美术电影制片厂，以皮影戏、陕北说书等民间艺术打造贺岁 内容，延续水墨动画、剪纸艺术等传统美学的跨界应用。有业内专家指出，这标志着西餐本土化不再是 短期营销手段，而是融入本土文化语境、构建消费认同的长期战略。 新京报讯(记者王萍)春节将至，多家餐饮企业纷纷开启新春主题活动。2月1日，新京报记者从麦当劳中 国了解到，今年，麦当劳中国继续携手非遗传承人，以打造主题彩灯的形式，推出系列新品。同时，包 括北京在内的五地消费者还可以参加线下快闪。 近年来，西式快餐的本土 ...