宝马中国换帅：“德国先生”能否打赢电动反击战？

21世纪经济报道记者 焦文娟 宝马集团大中华区迎来关键人事调整，德国本土老将接棒，成为这家豪华品牌在华电动化转型深水区的 新掌舵人。 1月30日，宝马集团宣布，自2026年4月1日起，54岁的柯睿辰（Christian Ach）将接替高翔（Sean Green），出任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官。宝马集团在公告中称，高翔结束了在华超过十年 的任期，将调回集团担任其他要职。 现任宝马德国总裁的柯睿辰，是一位纯粹的宝马"老将"，他的职业生涯从未离开销售体系。1998年加入 宝马后，其先后负责过MINI德国、宝马德国以及涵盖瑞典、挪威、丹麦和芬兰的北欧市场，是兼具本 土核心市场与高电动化渗透率市场运营经验的欧洲市场专家。 宝马集团在公告中对其评价颇高，称他在德国任期内推动了电动车型销量显著增长，并巩固了宝马在豪 华车市场的领先地位。 "如今，德国每五辆宝马中就有一辆是全电动的。我坚信，凭借他多年的经验和成熟的销售专业知识， 柯睿辰将为中国市场做出决定性的贡献，而中国市场对我们来说非常重要。"宝马集团董事高乐的评 价，直接点明了这位新帅的核心使命：扭转宝马在华销量颓势，重振品牌市场声量。 而摆在柯睿辰面前的，是一 ...