新型奥莱，正在“杀死”平庸的购物中心

上周逛上海比斯特的时候，我意外发现了一个很有意思的变化——设计师买手店BLOCK居然开到了这里，全场3折起还叠加满减活动。 在我过去的印象里，这类买手店以往大多扎根在城市核心商圈，很少涉足奥莱赛道。 品牌的风向，代表着市场的变化。这两年奥莱的热度确实肉眼可见地攀升。周末去任何一家热门奥莱，停车场都得排队，年轻人拿着奶茶在潮牌店外打 卡，家庭客群推着婴儿车穿梭在餐饮区和儿童乐园，完全不是过去印象里只有阿姨辈淘货的模样。 数据显示，2021-2025年，中国奥特莱斯行业总销售额从约1,260亿元攀升至2,480亿元，五年间几乎翻了一倍。更是在市场波动期，展现出了极强的抗周期 韧性。 在数据暴涨的背后，奥莱也正在发生肉眼可见的变化——变得更像购物中心，也更像消费者的周末休闲目的地。 奥莱正在"武力升级" 仔细看这两年的奥莱，最直观的改变是业态边界被不断打破，从过去的零售独大，变成了全业态融合的消费场景。 北京湾里奥莱与万象滨海购物村 | 来源：小红书@商业企划圈/@yue 放在几年前，去奥莱的目的很明确：买折扣服装、鞋包，逛完就走，全程几乎没有其他消费环节。而如今，"一站式"和"全业态"成为了奥莱的新方向。首 先是 ...