i茅台“一月战报”与需求真相

随着这份数据的出炉，此前萦绕在市场头顶的一些困惑，正变得愈发清晰。 第一个问题：i茅台增收几何？ 若按普茅单笔订单保守平均4瓶计算，i茅台在1月的增量投放可能已接近2700吨，按1499元单瓶价格计 算，营收规模约为80亿元 。 加上生肖酒、精品酒等非标产品的贡献，i茅台1月的合计营收预估超过100亿元。 春节前夕，飞天茅台的批价走势再度坐上过山车。 2月初前后，市场批价出现剧烈震荡：上周酒价在短短两天内跳涨150元/瓶，随即又在一个周末内跌去 160元/瓶，直到今日再度回升达到1600元以上。 这种罕见的波幅，不仅折射出渠道情绪的敏感，更将市场目光引向了那个正深度改写茅台生态的数字中 枢"i茅台"。 近日，i茅台披露了2026年1月的运营成绩单：新增用户628万、月活用户超1531万，成交订单超212万 笔，其中飞天53%vol 500ml贵州茅台酒的成交订单超143万笔。 究其原因，虽然1499元的直营投放客观上压缩了传统的价差空间，但i茅台实际上起到了为线下实体店 引流的作用 。 此外，由于改革取消了非标产品的关联搭售影响，渠道商对目前的市场化进程普遍持相对积极的态度。 第三个问题：真实"需求"出现了吗 ...