茅台市场化改革满月调研：扩大真实消费触达全渠道热销 战略转向提振抗周期韧性

"最近确实很忙，你看这些箱子都是刚到的货，店里都快摆不下了。" 茅台重庆渝中自营门店的熊林经理一边和电话那头的客户确认购酒需求，一边向进店咨询的笔者打招呼。 1月30日，重庆小雨。位于解放碑商圈的贵州茅台（600519）重庆渝中自营门店上午刚一开门，便迎来了络绎不绝的顾客。很多消费者是前来提取在i茅台 申购成功的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（即大众所说的53度飞天茅台），也有不少人是咨询、购买其他茅台产品。 笔者在现场看到，店里有几十箱各类茅台产品刚刚到货，几乎摆满了过道，等待顾客提货或送货上门。笔者在前台仅仅观察十分钟左右，就有十几名顾客 进店提货。 "最近是春节前夕，需求确实非常旺盛，1月初以来我们门店的到店人次同比增加了41%，单日最高到店300人左右。"熊经理介绍。 2026年1月，茅台拉开了一场"以消费者为中心"的全面市场化改革，在产品、价格、渠道、服务等方面推出多项重要改革举措，目的是让消费者可以公 平、便捷、保真购酒。 对于普通消费者而言，茅台今年的市场化改革，最容易感知到的便是有机会以1499元/瓶的价格在i茅台上申购到53度飞天茅台。 2026年1月1日，53度500ml飞天茅台等 ...