商业秘密｜高层震荡频发，国际体育巨头都在焦虑什么？

事实上，这个行业不止耐克一家产生了危机感。全球的体育鞋服用品消费市场在过去几年里经历了一轮 洗牌，格局与十年前大不一样。对于消费者而言，这个市场变得更精彩、更有趣了：品牌、产品层出不 穷，选择也更多元。但对于企业来说，无疑更残酷了。行业竞争格局发生剧烈重构，新兴的、垂类的新 玩家不断跑出来分食那些老牌企业的蛋糕，"我们的客户正在被抢走"。 刚进入2026年，体育消费用品圈就先迎来一波震荡。 "老大哥"耐克集团在1月下旬一口气公布了全球四大区域中三个区域的高层管理人士调整。其中，现任 大中华区CEO董炜将于3月31日正式卸任。同期，耐克也公布了欧洲、中东及非洲分部的管理层调整。 董炜的离任让人意外但又或是早晚之事。业绩承压成为高管们"下课"最直接导火索。作为全球体育消费 品牌的领头羊，耐克近两年深陷业绩困局，其大中华区业务持续低迷：2025财年（2024年6月1日至2025 年5月31日），大中华区营收同比降幅达13%，也是耐克全球跌幅最大的市场。2026财年第二季度 （2025年9月1日11月30日），耐克大中华区业绩同比下降17%。 但耐克的问题又岂止大中华区。过去两年，耐克总部也是各种动荡。2024年10 ...