耐克等国际体育巨头高层震荡频发

2026.02.08 本文字数：3884，阅读时长大约6.5分钟 作者 |第一财经 刘晓颖 刚进入2026年，体育消费用品圈就先迎来一波震荡。 "老大哥"耐克集团在1月下旬一口气公布了全球四大区域中三个区域的高层管理人士调整。其中，现任 大中华区CEO董炜将于3月31日正式卸任。同期，耐克也公布了欧洲、中东及非洲分部的管理层调整。 董炜的离任让人意外但又或是早晚之事。业绩承压成为高管们"下课"最直接导火索。作为全球体育消费 品牌的领头羊，耐克近两年深陷业绩困局，其大中华区业务持续低迷：2025财年（2024年6月1日至2025 年5月31日），大中华区营收同比降幅达13%，也是耐克全球跌幅最大的市场。2026财年第二季度 （2025年9月1日11月30日），耐克大中华区业绩同比下降17%。 但耐克的问题又岂止大中华区。过去两年，耐克总部也是各种动荡。2024年10月，面对危机已有一段时 间的耐克召回了退休四年的贺雁峰（Elliott Hill）重新担任集团总裁兼CEO。此后，总部高层便开始大 规模重组，品牌、产品、营销、战略、人力资源等关键岗位纷纷换帅。 事实上，这个行业不止耐克一家产生了危机感。全球的体育鞋 ...