“i茅台”上线，线下门店排起了队

2月2日中午，在北京市东城区贵州茅台自营店内，前来提货的消费者排起队伍。 据门店负责人蔡经理介绍，自飞天茅台上线"i茅台"以来，门店客流量增长了约50%。而这一切的核心驱动力，源自2026年茅台一系列市场化转型动作。 2025年12月28日，茅台宣布不再采用"分销方式"向下游批发非标产品，紧接着在2026年1月30日晚宣布自2026年起53度500毫升飞天茅台将上线"i茅台"。 今年1月，茅台正式发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，核心举措在于确立了动态化的渠道配额管理，并构建了"随行就市、态势平稳"的自营体 系零售价格动态调整机制。这场"以消费者为中心"的市场化改革，在重塑茅台市场逻辑的同时，也在深刻影响着整个白酒行业的"规则重塑"。尤其对于经 销商而言，必须实现从"价格管理者"回到"销售服务者"的转变，在提升服务、拓展场景中为茅台动销赋能，保持可持续的盈利模式。而这些举措的最终目 的，是让消费者能够公平、快捷、保真地买到茅台酒。 服务提质：让"流量"成为"留量" 长期以来，传统经销商分销模式为茅台市场拓展奠定了重要基础。近期，茅台密集出台渠道改革政策，明确市场化转型方向，尤其是i茅台的火爆与直营 ...