手机贺岁片交锋，华为苹果谁更懂中国人的春节？

今年，华为用手机拍摄的新春贺岁片《木马》，对垒苹果出品的新年影片《碰见你》。 《木马》讲述的，是一个常年在外经营游乐场的父亲春节回家，费尽周折为儿子做好了"旋转木马"，却 被儿子"故意破坏"，原因只是想让父亲在家能多待几天，一句"我就是想让你在家"，令人潸然泪下。 春节是中国人一年温情浓度最高的时刻，也是品牌营销的关键节点。但本质上，品牌在春节期间的内容 表达，不只是一场营销，更是一场"谁更懂中国人"的认知较量。 相比之下，华为《木马》锚定"春节"与"回家"的主线。父子间围绕"旋转木马"展开朴素叙事，没有宏大 场面，没有强情节冲突，却精准落在春节的情感轴心——"家与陪伴"。父亲的"拧巴"与儿子的真情流 露，在细节里缓慢铺陈。那种含蓄、不善表达却彼此挂念的亲情结构，正是中式家庭的真实写照。 从文化层面看，苹果讲的是"个人故事"，华为讲的是"家庭团聚"。前者强调的是"我在节日里遇见了什 么"，后者强调的是"我们在节日里如何彼此陪伴"。春节之所以能成为中国人最重要的温暖坐标，正因 为它是家庭叙事的年度高潮。《木马》深植于这种文化肌理之中，它没有刻意去"解释春节"，而是把春 节的情绪自然放进人物关系的流动里。 再往深 ...