节前探访茅台门店：i茅台拉动门店客流，即买即用成新趋势

进入2026年，茅台热度持续走高、话题不断。1月1日以来，53度500毫升飞天茅台、丙午马年生肖茅台等核心产品接连在"i茅台"平台上线发售，持续出 现"当日开售便很快售罄"的高热度。随后，茅台推出市场化转型方案，对产品体系、运营模式、渠道布局、价格机制四大维度作出调整，大幅降低普通消费 者购酒门槛，迈出以消费者为中心、全面推进市场化转型的重要一步。 适逢春节前消费旺季，茅台线下门店实际销售情况如何？消费者展现出怎样的用酒需求？伴随"i茅台"1月新增用户突破600万，经销商该如何把握新消费群 体带来的机会？……春节前夕，记者走访北京的茅台自营店及多家经销商门店，对茅台推进市场化转型后的首个消费旺季进行实地观察。 2小时超20位顾客进店取酒 位于北京市东城区东四北大街的贵州茅台北京自营店，是北京唯一一家茅台直营模式门店，也是"i茅台"购买53度500毫升飞天茅台的唯一取货点。 2月4日下午，记者在该门店看到，不断有顾客前来购酒、取酒，不少是当天上午下单成功，下午就赶来取酒。80后消费者王先生此前多次在"i茅台"尝试下 单，这是首次成功下单一箱53度500毫升飞天茅台，也是他首次购买飞天茅台酒，"考虑到价格很合适， ...