茅台不再“飞天”，光瓶酒不再“低端”！次高端白酒的夹缝时代来了？

次高端白酒的"夹缝生存"：在茅台理性化与低端崛起之间寻找新价值。 文 | 卖酒狼团队 编 | 南风 春节前夕，白酒市场向来是观察行业风向的重要窗口。 然而，2026年春节前的白酒价格走势却呈现出一种前所未有的结构性分化：一边是飞天茅台价格趋于理性、流通效率提升；另一边则是部分次高端及区域 性白酒产品价格大幅下挫，甚至出现"崩盘式"回调…… 1 茅台"去泡沫化"：从价格神话到理性回归 过去几年，飞天茅台动辄突破2000元甚至逼近3000元的市场价，早已超越其1499元官方指导价，成为高端白酒乃至整个酒类市场的"价格锚点"。 当高端产品价格更加"亲民"，原本属于次高端的价格区间便受到直接冲击。消费者在面对"加点钱就能上茅台"或"用更少的钱享受高端品质"的选择时，次 高端产品的吸引力自然会减弱。 2 次高端的"双向挤压"：上不去，下不来 飞天茅台的价格不仅强化了茅台的奢侈品属性，也在无形中托起了整个白酒行业的价格天花板。 按照业内人士的话说，消费者愿意为"茅台"买单，自然也更容易接受800元、1000元甚至1500元价位的次高端产品。 毕竟，在"一瓶茅台抵三瓶五粮液"的认知下，次高端白酒显得"性价比十足"。 然而， ...