茅台一边说没货一边狂降价？背后是渠道与库存的生死博弈

来源：新浪吃货日记 2026年初，贵州茅台经销商频频发出"配额售罄""不够卖"的呼声，而批发市场价格却经历剧烈波动，这 一矛盾现象折射出白酒行业深度调整期的复杂博弈。 一、供需失衡下的"缺货"迷局 四、消费断层与需求本质回归 行业寒冬根源在于核心消费群体萎缩：政务与地产关联商务宴请锐减，隐性消费场景消失；年轻人拒斥 酒桌文化，转向低度酒与悦己消费。数据显示，茅台真实年消费量仅4000万瓶左右，而年产能超1亿 瓶，社会库存积压达8亿瓶。有经销商坦言："开瓶率若能提升至45%，才是行业健康标志"。 2026年春节前夕，全国多地茅台经销商面临库存告急。部分区域1-2月配额提前售罄，甚至预支3月货 源。深圳多家门店飞天茅台单瓶突破1800元，单日涨幅超百元，经销商直言"没货补"。表面上的"抢购 热潮"背后，实则是渠道结构剧变：茅台双龙物流中心日均处理上万订单，线上平台（如i茅台）1月成 交飞天茅台超143万笔，海量C端需求与传统旺季B端发货形成叠加压力。 二、库存高企与价格倒挂的真相 与"缺货"呼声形成鲜明对比的，是此前渠道积压的千万瓶级社会库存。2025年末，飞天茅台批发价一度 跌破1499元官方指导价，创历史新低 ...