消费变迁：为“我”消费大于为“他”消费

消费变迁：为"我"消费大于为"他"消费 曾几何时，男性被戏谑为"消费价值链的末端"。他们的消费被简单概括为"刚性需求"与"工具属性"，背后的情感与精神诉求被严重低估。然而，一场"静悄 悄的革命"正在全面展开。 《2025男士生活方式消费趋势白皮书》显示，男性"悦己消费"已被明确列为核心趋势。这意味着驱动"他经济"的核心力量，已从外在的"社会角色影响"转向 内在的"自我取悦"。这种从"功能满足"到"价值认同"的消费心智变迁，正在重塑每一个消费品类——酒，首当其冲。 2026年春节消费数据清晰地印证了这一趋势。商务部监测显示，传统的烟酒糖茶"老三样"逐渐淡出核心，取而代之的是绿色、智能、健康类产品"新三样"。 假期前两天，重点平台智能穿戴设备销售额同比增长1.3倍，智能血压仪、血糖仪销售额增长超60%，有机食品销售额增长52%。人们更愿意为健康、舒适、 便捷与情绪价值付费——理性消费、品质消费、悦己消费成为主流选择。 具体到酒类消费，数据更为直观。在18-35岁年轻人群中，约35%在同等场合下更倾向于选择养生酒而非传统白酒。养生酒在电商平台销售额同比激增 75.8%。这背后是年轻一代对传统酒桌文化 ...