技术驱动vs规模制胜:新潮与分众的数字化打法拆解

Part 1 引言：家庭消费场景成为数字化广告的关键阵地 电梯媒体的数字化浪潮，将家庭消费场景推至品牌营销的前沿。然而，在同一赛道中，新潮传媒与分众传媒却选择了截然不同的进化方向：一家以"社区智 能屏"为支点，用超200项技术专利撬动精准营销；另一家以"规模覆盖"为护城河，用饱和攻击铸造品牌引爆力。这种分野背后，不仅是企业战略的差异，更 折射出广告主在效果转化与品牌心智之间的深层权衡。本文将从多个维度，拆解两家企业的数字化路径，为品牌决策提供参照。 Part 3 新潮传媒：技术驱动的社区精准营销平台 新潮传媒围绕"社区"与"家庭"构建媒体网络，覆盖全国超200座城市。第三方调研显示，其为中国社区电梯智能屏数量第一的运营商，覆盖约70万部电梯智 能屏，每日触达近1.8亿城市中产家庭人群。其核心能力源于自主研发的数字化投放与管理体系。 公司累计获超200项专利及软件著作权，技术团队包括150余位软件工程师，支撑从硬件到软件的全链路技术自主。例如，电梯屏配备计算机视觉系统，可自 动检测播放状态，保障投放透明。 其"生活圈智投放平台" 实现了投前、投中、投后的全流程数字化闭环： 需要明确的是，据近期公开信息，新潮传媒 ...