顶流预警，电商主播翻车全记录：激情与理性碰撞，人设与价值博弈

2023年的主播翻车事件，可谓是“成也流量，败也流量。” 不管是李佳琦“眉笔79元一支哪里贵了”引发舆论轩然大波，还是蜂花作为国货顶流的79元套装“接住这泼天的富贵”；从董宇辉“小作文”到底由谁撰写的争 议到引发东方甄选账号掉粉、股价下跌，西方臻选等“高仿号”蹭热度被封...... 流量汹涌而来时，可以成就主播的高峰；而当主播一旦“行差踏错”，流量又会如潮水般退去。 “直播是所有迅速赚钱的工作里面唯一不犯法的”，成都一家直播公会在培训主播时如是形容这个行业。有“疯狂小杨哥”、“辛巴”等从籍籍无名的素人到千 万超头主播的“暴富神话”先例在前，也就不难理解，在抖音、淘宝、快手等电商平台，有数以万计的人涌入直播，想要成为下一个千万主播。 但问题在于，就算是“千万主播”稍有不慎，也翻车的一天。为此，亿邦动力盘点了2023年的主播翻车事件，试图总结可以参考的经验教训。 01 禁：虚假宣传 直播宣传道路千万条，虚假宣传最不可取。 “富含50亿益生菌”、“天然红没药醇 100%天然成分，其舒缓功效是人工合成的2倍”，短短数行不到50字的宣传内容，却让所属公司背负了5.64万元的罚 款。 315前夕，疯狂小杨哥被打假人王海举 ...