B站挥刀再“砍”创作收入，UP主何去何从？

B站新版激励计划的影响 - B站新版"视频创作激励计划"于4月实施，重点扶持近半年月均收入不足5000元的个人UP主，原有UP主收入减少或无法获得激励金 [1][2] - 激励计划细则包括：原创稿件发布时间限制、视频基础激励上限2000元、月度激励活动针对月均收入不足2万的UP主、爆款小目标活动面向10万粉丝以下的UP主 [2] - 影视区UP主受影响最严重，因长视频制作成本高且难以接商单，部分UP主选择停更 [6] - 中腰部UP主面临生存困境，部分UP主表示收入依赖创作激励，新版计划导致收入大幅减少 [5] B站调整激励计划的原因 - 减少低质低创内容和营销号刷量行为，维护平台生态环境 [7] - 2024年以来，B站对732个违规账号采取视频激励降权、终止结算或永久清退等措施 [7] - 推动UP主拓宽变现模式，减少对平台补贴的依赖，鼓励自力更生 [8] B站的商业化进展 - 2023年B站实现全年正向经营现金流，毛利润同比增长33%，毛利率达26.1%，调整后净亏损同比收窄49% [9] - B站CEO预计2024年第三季度调整运营利润后实现盈利 [10] - 2023年日均活跃UP主数量同比增长24%，月均视频投稿量近2150万，同比增长46%，超300万UP主获得收入，同比增长30% [11] UP主收入结构变化 - 广告和直播成为UP主主要收入来源，超180万UP主通过直播获得收入，超95万UP主加入广告计划，视频和直播带货收入UP主数量同比增长133% [1][12] - B站积极扶持UP主参与直播带货，部分UP主单场直播GMV超5000万元，半年内总GMV破亿 [12] - B站推出六种变现方式，包括花火平台、悬赏带货、直播、充电计划、哔哩哔哩课堂等 [11] B站的电商战略 - B站通过广告位售卖与淘宝、京东等电商平台合作，推进"大开环战略"，获取广告费用并参与直播带货 [13] - 充电计划允许观众付费支持UP主，部分塔罗占卜区UP主收费较高，风评两极分化 [15]