珀莱雅：令人印象深刻的 618 ， 彩妆品牌首次亮相 TOP 1 ； 保持购买

CMB 国际全球市场 | 股票研究 | 公司更新 Proya 化妆品 (603605 CH) 令人印象深刻的 618 , 彩妆品牌首次亮相 TOP 1 ; 保 持购买 Proya 在 618 促销活动中取得了令人印象深刻的成绩,GMV 在天猫 / 抖音化妆品行业排名 第一 / 第二,受到有效的英雄产品策略以及可能更多折扣的提振。天猫 / 抖音的 GMV 同比 增长达到 + 70% / + 110%,基本超过平台行业总量和国际同行。随着全行业回报率的提高 ,收入水平的增长可能会更低。Proya 化妆品 / 护发品牌在天猫的排名首次攀升至前 10 位 ,表明新品牌开发进展顺利。我们将 2024E / 25E 收益预期提高了约 20%,以反映 618 年 的成功和稳定的第四季度 / 第一季度收益。维持买入,TP 修正为 135.57 元,反映 2024E 市盈率的 35 倍。 令人印象深刻的 618 : 在天猫保留宝座 , 在抖音排名第二。根据第三方统计的数据, 在 618 购物节期间,Proya 的 GMV 在天猫保持冠军地位,在化妆品领域排名第二 ( 仅次于 Kas ),超过所有国际同行 ( 图 1 ) 。同比 ...