新经典：公司动态研究：短视频营销出爆款，新书上线呈亮点

研究所： 证券分析师： 姚蕾 S0350521080006 yaol02@ghzq.com.cn 证券分析师： 谭瑞峤 S0350521120004 tanrq@ghzq.com.cn [Table_Title] 短视频营销出爆款，新书上线呈亮点 ——新经典（603096）公司动态研究 （1） 公司探索短视频等新型营销方式取得成功。2023 年末，公司 发行的余华杂文集《我们生活在巨大的差距里》引发广泛讨论， 创造了公司单书销量最短时间突破百万册的历史。据新抖数据， 截至 3 月 8 日，该图书在公司抖音官方旗舰店销量超 100 万册， 转化率超 30%，销量最高峰出现在 2024 年 2 月 8 日，估算销 量为 25-50 万册。据北京开卷（下同），2024 年 2-5 月《我们 生活在巨大的差异里》在实体店非虚构类图书中的销量排名分 别为第 2/1/1/3 名，2024 年第 25 周在非虚构类图书销量榜中位 居第三，截至 2024 年 7 月 4 日，该图书在公司抖音官方旗舰店 中累计销量达 136.2 万册。 相对沪深 300 表现 2024/07/05 表现 1M 3M 12M 新经典 1.6% ...