五粮液：2025定调营销执行提升年，推动价值份额双提升

公司报告 | 公司点评 五粮液（000858） 证券研究报告 2025 定调营销执行提升年，推动价值份额双提升 事件：公司近期召开了以"聚合力 应变局 共和美"为主题的五粮液第二 十八届 1218 共商共建共享大会。 回顾 2024：准确识变，于多变市场环境中坚挺。2024 年公司营销方针为 抓动销、稳价格、提费效、转作风，在消费环境不振，行业竞争激烈的环 境下公司努力打好五大攻坚战。 2、份额提升，产品体系得到进一步完善：①主品牌方面持续优化 1+3 产品 体系，战略发布经典五粮液系列，加快建设陈年五粮液市场；②浓香酒方 面持续强化大单品打造，完善次高端产品矩阵；③生态酒方面进一步完善 露酒、果酒、葡萄酒为核心的产品体系。 3、打好市场拓展攻坚战，营销服务进一步提高：消费者培育升级，渠道布 局优化，营销服务提升。 4、提质增效，品质支撑进一步增强：厚植品质基础，强化科技创新，提升 质量管理。 5、盈利提升，厂商关系得到进一步深化：稳控主品价格，坚持量价平衡， 健全产供销一体化服务体系动态，持续打击制假贩假和线上非授权违规销 售行为。 展望 2025 思路延续围绕：一核心、三强化、双提升。大会上总经理华涛 提 ...