东鹏饮料：鉴往知来拓蓝海，东鹏亚太启航可期

投资逻辑 全球能量饮料赛道以五年销量 CAGR 11.6%领跑软饮增长，红牛、 Monster 双雄营收均破 500 亿印证品类爆发力。本文聚焦品类扩张 优势、龙头成功路径及东鹏出海机遇展开深入讨论。 1、为什么能量饮料品类可以走出去？1）需求刚性：全球经济增速 换挡，劳动时间延长、强度提升催生刚需，品类渗透率持续提升。 2）普适性基因：甜味/果味基底适配全球味觉，本土化改良后文化 兼容性强。3）马太效应：功能依赖+品牌复利构筑护城河，龙头凭 借供应链/渠道/品牌优势实现挤压式增长，集中度不断提升。 2、红牛和 Monster 出海分别做对了什么？1）红牛：首创能量饮 料新品类，抢占市场先机。奥地利红牛率先进行包装和定位的本土 化改造，辅以极限运动+音乐赛事营销构建品牌生态系统，欧洲样 板市场验证后向全球覆盖。2）Monster：后来者通过差异化战略实 现逆袭。产品以 16oz 大包装主打性价比、品牌以魔爪图腾强调狂 野和自我、渠道借力可口可乐分销网络、产品研发重视细分需求。 3、当下能量饮料出海红利在何处？亚太区域具备坚实的消费者基 础，劳动密集型产业聚集，人口基数度大，在红牛此前教育下品类 认知度高。具体 ...