华图山鼎：深度报告：战略转型职业教育，华丽蜕变“公考”龙头-20250304

华图山鼎（300492.SZ）深度报告 战略转型职业教育，华丽蜕变"公考"龙头 2025 年 03 月 03 日 ➢ 华丽蜕变"公考"线下龙头。公司前身是主营建筑设计业务的山鼎设计，2019 年 11 月华图投资通过协议转让+表决权让渡方式成为公司第一大股东，并通过要约 收购提升持股比例。2023 年 7 月控股股东提议上市公司将职业教育作为转型方向， 并为转型提供全方位资源支持。2023 年 10 月控股股东将公务员、事业单位、医疗系 统等非学历培训业务的商标、课件、著作权、网络系统资源等无形资产无偿赠予上市 公司，并由华图教育负责落地实施。华图教育通过网络建设+员工平移等方式快速布 局非学历培训业务，构建"全国一张网"的整体经营架构，直营网点涉及全国 31 个 省与对应地市，辐射网点突破 1000 个，公司华丽蜕变为"公考"线下新龙头。 ➢ 考试培训需求强劲，线下公考龙头易主。公务员考试培训市场原本由中公教育、 华图山鼎、粉笔三家主导，形成寡头竞争格局。中公教育曾占市场主要的份额，但受 协议班退费等因素影响，中公教育市场份额显著下降。在此背景下，华图山鼎和粉笔 等公司快速抢占市场，行业竞争格局"生变"。华 ...